新媒体环境下的新闻宣传——记2014年中环投资集团上半年通讯员培训

“新媒体环境下企业如何做好新闻宣传？”“新闻摄影该注意哪些事项？”2月27日下午，中环投资集团2014年上半年通讯员培训在集团四楼会议室如期举行。文化传播公司副总经理姚金嫚出席并做重要讲话。《新安晚报》采访部主任章玉政、《合肥晚报》摄影部主任吴芳分别对集团各中心、各子公司近30名通讯员进行了新闻写作和新闻摄影方面的培训。公关企划部同时作了制度方面的相关培训。
    在培训开始前，姚金嫚首先分析了通讯员培训的必要性。随着集团规模的不断壮大，北城、滁州、上海等项目也在不断推进，为更好、更快地了解项目的进展、重大事件，通讯员就应当承担起报道的责任。
    姚金嫚还对2013年集团各部门、各子公司的通讯员发稿情况进行了总结。对于发稿较多、较好的部门，姚金嫚提出了表扬。对于发稿较少的部门、子公司，姚金嫚也指出了问题的所在，并总结了原因，提出了改进的办法。“我们真正的生产一线的新闻特别缺，只要是关于生产经营的新闻，我们都应积极报道。”姚金嫚说道。“尤其是在新媒体环境下，为了提高效率，达到更好的宣传效果，通讯员更要拓展思路，提高新闻宣传的能力。”

2014年中环投资集团上半年通讯员培训现场

章玉政：新媒体在改变生活  企业要学会运用新媒体

    “春节期间各位有多少人用微信‘抢红包’了？”培训的一开始，《新安晚报》采访部主任章玉政便结合时下热点，讲述了新媒体在与受众互动、吸引受众参与方面的巨大优势。
    “过去打车我们要提前半个小时出门，现在可以晚一点，因为我们可以用打车软件约好车，这样就省去了等车的时间。”章玉政说，网络、手机等新媒体在逐渐改变我们的生活习惯。企业要与时俱进，利用好新媒体，为企业发展服务。同时企业要做好媒体公关，及时有效地应对新媒体带来的负面影响。
    随后章玉政从什么是新闻；新语境下的企业新闻；新语境下的企业宣传策略；新语境下如何应对危机等四个方面对通讯员进行了培训。他表示，新媒体环境下人人都是新闻发布者、当事人和发言人。企业要加强对新媒体的重视，利用好新媒体，打通民间和媒体两个舆论场。同时，在新媒体环境下，企业要做好宣传也要积极寻找“金点子”，营造新闻概念，找到新闻卖点。在企业新闻发布上，要找准时机，切忌炒冷饭。除此之外，巧借名人之力、打好业主牌、与网络接轨玩“流行体”等也是企业做好宣传应当注意的因素。 

章玉政深入浅出，将理论与实践相结合，让通讯员更清晰地学习各方面内容。
      

    “中环投资集团的公益做的非常好，这一点很值得肯定和赞誉。”章玉政还对公益事业对企业的影响进行了解析。
    培训的最后，章玉政介绍了新媒体环境下企业该如何应对危机。章玉政认为，企业应对危机应坚持第一时间、公开透明、理性沟通和口径统一四大原则。无关紧要的小事件上，要沉默应对；对于传播较多、影响较大的事件要积极应对；对于故意诋毁恶意中伤的事件要遵循法律原则。
    当企业遭遇谣言时，要坚持权威信息、权威发言人、法律依据和关照到普通民众的情绪四大原则。在用微博对某一事件进行回应时，要做到“不争辩，不掩饰，不强势。”章玉政还就如何与媒体打交道，对通讯员进行了培训、指导。

 

吴芳：有故事有情感  才能让照片说话

    当日下午，《合肥晚报》摄影部主任吴芳对通讯员进行了摄影技巧的培训。吴芳首先给通讯员介绍了摄影的基本原理，他从光圈、速度与景深的关系、构图、光线等几方面进行讲解。在拍摄方面，吴芳根据自己多年的拍摄经验，结合优质照片对通讯员进行培训。他提出新闻摄影要以人为中心，同时要搞懂：为什么拍、怎么拍、如何传播情感等问题。

吴芳将摄影理论与具体的照片相结合，进行讲解，更加生动形象。

    在讲解中，吴芳老师结合具体的照片，将深奥的摄影原理讲得通俗易懂，容易吸收。在拍摄技巧上，摄影者要学会运用减法原理，让照片传达一个视觉中心，突出拍摄重点，让背景简洁干净。“要让照片说话。”吴芳说，照片应该有故事、有情绪、有人性。为了让通讯员更好地理解这些理论，吴芳老师特意展示了自己多年来所拍摄的经典照片，对每一张所运用的技巧、展现的情感进行解说。
    培训的最后，吴芳提醒道，要想把照片拍好就要多看大家、名家拍的照片，耳濡目染地学习构图、光影等运用。

 

将制度落地化  推动公司品牌建设

    两位老师对通讯员进行培训之后，公关企划部过常伟就集团新闻稿件进行了解析。在通讯员上报的集团稿件中，过常伟对一些优质照片进行了表扬、点评，对于一些拍摄较差的照片过常伟也提出了改进的意见。在实际拍摄中，过常伟表示要兼顾全景、中景和特写。

姚金嫚作总结发言

    随后，公关企划部主管高婧对集团新闻稿件的报批流程、新闻周报的制度等对通讯员进行了培训。对集团各部门、各子公司通讯员的权利与义务提出了明确的要求。使通讯员在公司制度框架中，最大化地发挥宣传职能。
    培训活动的最后，文化传播公司副总经理姚金嫚做了总结发言。她希望各个通讯员不仅在培训会上认真听讲，在会后也要继续学习，将理论运用到实际工作中，要求将通讯员管理制度落地执行，及时有效地报到各部门、各子公司的新闻，为集团的品牌建设做出贡献。